马斯克的烦恼：大多数顶级广告商已经退出X平台

广告商停手了，开始向用户收费了，X的财务困境怎么解？

根据营销咨询公司Ebiquity最新的一份数据，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购Twitter后，全球绝大多数出手阔绰的广告商已停止在X上投放广告。

在全球支出最多的前100名广告商中，Ebiquity的合作对象占70家，而只有2家上个月在X投放了广告。

尽管Ebiquity并没有透露是哪些广告商，但根据最新的财务文件，Ebiquity对接的客户包括谷歌、沃尔玛、沃达丰（全球第二大移动通讯公司）和通用汽车等，通过分析这些客户的媒体投放数据得出上述结论不无可能。

Ebiquity首席战略官Ruben Schreurs表示：

“对于任何主要广告平台来说，这是我们从未见过的下降。”

然而，X方面的声音却截然不同。今年4月，马斯克表示，“几乎所有”的广告客户都已经或将回归。X首席执行官琳达·雅卡里诺(Linda Yaccarino) 在上个月接受采访时表示：“仅在过去12周内，前100名广告商中就有90%回到了X。”

尽管此后X澄清说，这个“90%”是前一年100名大广告商中的“90%”，但Schreurs表示，Ebiquity的分析引发了“对马斯克和Yaccarino公开声明的可信度的严重担忧”。

实际上，过去一年，许多广告商已停止或大幅减少在 X 上的支出，就是因为对其托管的内容、平台的总体可靠性和有效性感到担忧。今年7月，马斯克宣布将Twitter更名为“X”，变相抹去了17年的品牌资产，进一步激化担忧。

广告分析公司Guideline的另一项分析发现，自马斯克2022年4月接管以来，X在美国的广告收入每月下降55%或更多。

18日，X发布官方消息称，为了减少垃圾推文和机器人账户，X拟向新用户收费，每年1美元，不支付只能看而无法互动。

马斯克在上周五还表示，将推出两种X平台会员费套餐：“一种套餐的费用较低，包括全部功能，但广告没有减少，另一种套餐较贵，但没有广告。”