“抢人”，多地文旅拼了

截至1月15日收盘，以长白山、大连圣亚为代表的旅游股再度表现强势。今年以来，长白山涨幅已超过130%，大连圣亚涨幅已超过50%。

新年伊始，旅游板块的热度与东北旅游热度你追我赶、持续升温，多地文旅部门也八仙过海、各显神通，开启“卷王”模式花式揽客，备战即将到来的春节旅游旺季。

“山河四省”急了

“山河四省”是指中国的山东省、山西省、河南省、河北省。名称的由来是因为这四个省份的首字分别带有山与河。

“河北文旅”火速改ID，并“疯狂输出”70余条视频；“河南文旅”频繁更新，被网友调侃“题海战术”，截至1月15日17时，其抖音平台发布内容已超过1.2万；“山东文旅”发布“都是东、同根生”视频；“山西文旅”也“激情喊话”。四省也在文化和旅游部官方账号携手发布文旅大片。关于“山河四省”的话题也在抖音、微博等社交媒体持续发酵。

“山河四省”的梦幻联动也让网友大呼“过瘾”。部分网友表示，“上次‘山河四省’这么热闹还是春秋战国时期。”事实上，四省文化旅游资源丰富，此次在社交网络的“梦幻联动”让网友再次关注到了这片兼具人文情怀与自然美景的大地。

河北是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，是浓缩的“国家地理读本”。拥有“东方人类从这里走来”“中华文明从这里走来”“新中国从这里走来”三大名片，历史悠久、文化厚重。2023年，坝上草原欢乐季、长城之约金秋旅游季、“超有范”冰雪节等特色主题活动均有较高声量。

河南依托武术文化、古都文化、根亲文化等特有的文旅资源和贯通南北、连接东西的区位优势，持续打造具有河南特色的文旅新业态。以古都文化为例，开封致力于打造沉浸式“宋潮”之旅，《唐宫夜宴》《寻迹洛神赋》《风起洛阳》等文化爆款IP形成古都洛阳独具特色的文化标识。

山西旅游资源有多丰富？五台山、云冈石窟、平遥古城三大世界文化遗产驰名中外、享誉全球；素有“天下之脊”之称的大美太行在山西；黄河流经山西，造就了壶口瀑布、乾坤湾、老牛湾等自然奇观。

山东不仅有“一山一水一圣人”的经典资源，还有近年来着力打造的黄河山东段、京杭大运河山东段、齐长城等山东省国家文化公园。此外，淄博烧烤、孔府宴、阿胶宴等也是“食不厌精，脍不厌细”美食文化的历史传承与发扬。

明星来“站台”

此轮在社交媒体的PK，多地文旅部门不仅发布了各类吸引游客的短视频，还请来明星宣传“站台”。

湖北晒出王凯，河南请出王一博，重庆邀来肖战，河北请来赵丽颖，吉林找来魏大勋，湖南邀请易烊千玺……多地文旅部门不仅在社交媒体“开卷”，也把目光聚焦在了能代表城市的知名人士身上。

“湖北文旅之声”1月14日发布了演员王凯推介湖北的短视频。视频中王凯表示，“春暖花开的时候特别适合去武汉看一看。”王凯推介了武汉的樱花、户部巷、早点、汉街、杜莎夫人蜡像馆等。

河南省文化和旅游厅发布了王一博相关推介视频。“作为一个洛阳人，和中国大部分地区一样，打招呼的方式都是：您吃了吗？”王一博在视频中用“您吃了吗”引出了洛阳美食和城市千年的底气。

“重庆文旅”也放出“大招”，邀请肖战为重庆录制宣传视频，助力家乡“C位出道”。该视频登上短视频平台热榜。肖战在宣传视频中介绍：“重庆是一个好山好水、来了就走不出去的漂亮的魔幻城市，欢迎大家来重庆旅游。”

在湖南省文化和旅游厅发布的视频中，洞庭湖、岳阳楼、凤凰古城、东江湖、橘子洲头等美景一一呈现。易烊千玺在视频中说，“创新湖南，融入世界。欢迎全世界的朋友和我一起感受你不知道的新湖南。”

“吉林文旅”把魏大勋也找来了，东北小伙魏大勋在视频中说：“各位喜欢滑雪的朋友们，欢迎来到我的家乡中国吉林滑雪。”

在“河北文旅”发布的视频中，赵丽颖也留言称：“我为河北文旅扛大旗。”去年11月，赵丽颖曾发布视频为家乡廊坊代言。

来自齐齐哈尔的沈腾则表示：“烤肉好不好吃？仙鹤好不好看？这幸福感是不是蹭一下就上来了？”来自草原的凤凰传奇组合成员玲花则说，“我的草原我的马，我想咋耍就咋耍。”周迅工作室表示，“期待春暖花开的时候，与大家相约在衢江。”

令人忍俊不禁的是“金华文旅”的账号，发布信息称：“各地文旅都在喊话明星，而他们都在我们金华横店拍过戏。”

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受上海证券报记者采访时表示，多地文旅部门通过明星的影响力和粉丝基础可以吸引更多的人关注，但更重要的是后续如何有效转化。“最好是选择气质与当地文化相匹配的有代表性的明星合作。短视频的出现让每个人都可以是代言人，一条视频火了其价值相当于明星代言。”陈礼腾说。

多地景区推出优惠大放送

社交媒体的热闹是一方面，多地文旅部门也纷纷“出实招”吸引游客。

“敦煌发布”显示，2024年元旦假期、春节假期及元宵节，鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、敦煌雅丹世界地质公园对所有游客免费开放。

据福建省文旅厅消息，武夷山主景区在2023年1月1日到12月31日免门票基础上，自2024年1月1日至4月30日继续面向全国游客免门票。

据“四川发布”介绍，2024年3月底前，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区将实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，包括九寨沟、黄龙、稻城亚丁、四姑娘山等热门旅游景区。

为“回馈”东北“老铁”的热情招待，广西多个景区近日宣布对东北三省游客实行门票优惠活动。例如：广西百色市所有A级旅游景区（51家）对东北三省游客实行免门票或免首道门票优惠政策，优惠时间为2024年1月8日至2月29日。广西崇左德天瀑布等45个景区对东北三省实行首道门票全免政策，优惠时间为2024年1月8日至2月8日。南宁大明山风景区于2024年1月8日至2月8日对东北三省游客实行免门票优惠。

上海海事大学亚洲邮轮学院研究员王建喜在接受上海证券报记者采访时表示，地方文旅在紧跟网络热点的同时，也需要注意避免仓促应战。“如果缺乏提前谋划，流量速热过后便容易速冷。应当提前把握所辖地域旅游产品的旺季节点，成体系谋划热点营销，关注流量向经济效益的转化。”