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“困了累了,喝东鹏特饮。”
经过十几年的辛苦耕耘后,东鹏特饮如愿以偿的坐上了国内能量饮料第二的宝座,根据欧睿国际的报告,东鹏特饮在国内能量市场份额为15%,仅次于红牛。5月14日, 东鹏饮料(SH605499) 发布《首次公开发行股票发行结果公告》,意味着公司登陆上交所已经进入倒计时阶段。
一、财务数据出色
承德露露(SZ000848) ,但是业绩增速却处于领先地位。当然,与美国最大能量饮料公司怪物饮料相比,双方的差距还是比较明显。不过,东鹏饮料也在往这个方向发展。以销售费用率为例,2017年至2020年,这一数字从29%降至21.1%,到今年一季度进一步降低至19.64%。
正因为此,养元饮品(SH603156) ,前者能量饮料占营收的比重高达95%,无限接近
养元饮品的核桃乳占比,意味着单品一旦陷入增长陷进极易让公司面临严重困境。此外,由于能量饮料门槛较低、竞品较多,公司面临的竞争环境有可能趋于恶化。也有人说,东鹏饮料不可能成为农夫山泉 ,因为到目前为止东鹏饮料还没有其他能打的新产品。
因此,外界对
东鹏饮料或许过于乐观。
先回答第一个问题,像
可口可乐公司,靠着将可口可乐碳酸饮料销往全世界,便构建起了庞大的饮料帝国;像瓶装饮用水市场尽管竞争激烈,门槛较低竞品数量多,但到目前为止农夫山泉依旧占据老大的位置,并且与怡宝构建起“双寡头”的竞争格局。
关于第二个问题,在过去三年里,公司非能量饮料的营收分别为0.99亿元、1.48亿元和2.4亿元,年复合增长率56%,并没有外界预期的悲观。更重要的是,与包装饮用水市场更多依赖于市场集中度提升不同,能量饮料的市场增速更高,因此
东鹏饮料的主要精力还是在能量饮料上。
实际上,东鹏饮料究竟更像养元饮品还是农夫山泉,关键因素取决于公司经营管理层的水平和能力。
东鹏饮料前身是东鹏饮料厂,原本是一家因经营不善濒临破产的公司。2003年,现任公司董事长林木勤联合一众高管,从深圳市政府手里收购了东鹏饮料厂,随后,在“没有资源、没有渠道、没有资本、没有品牌”的情况下,硬是将东鹏饮料拖上了正轨,并且成为国内能量饮料市场第一民族品牌。
2013年6月和8分,
东鹏饮料先后两次增资扩股,由全体股东共同认缴;2016年5月和9月,东鹏饮料先后进行两次股权转让,引入鲲鹏投资实现了经销商和公司高管共同持股,实现双方利益的相互捆绑;2019年,东鹏饮料推出股权激励,引入三家员工持股平台,均为公司中高层以及技术骨干和经营骨干。
什么意思呢?
从经营层面来说,
东鹏饮料从濒临破产到拥有如今市场地位,证明公司的管理层是相当出色的;从股权层面来说,东鹏饮料不仅仅是某个人的公司,而是凝聚了经销商、管理层以及核心员工意志和利益,使公司迸发出无限的战斗力和进取心。
从这个角度说,
东鹏饮料值得更多期待。
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