主播需“持分上岗”，抖音新规生效！

平台对于主播的管理日渐严格。抖音官方1月3日宣布，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效。

抖音“健康分”是抖音平台内部一项针对直播规范的管理制度，于2023年9月开始试运行。平台根据主播日常直播行为增减账号的“健康分”，并依据分值对账号分级定档，并对主播账号采取阶梯管理。分值低者将被关闭礼物功能，无法获得打赏。

这意味着，在抖音的主播们未来需“持分上岗”。主播的日常行为将对账号收益产生直接影响。

具体细则上，“健康分”初始分值为100分，一次违规扣减1-8分不等，通过专业或优质主播申请的主播可以获得最高120分初始分值。

扣分则由违规程度、主播等级和影响力共同决定，同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，会被额外多扣1-5分。

在这一制度约束下，总分低于70分的主播，会被减少推荐且限制单日PK次数；低于40分则禁止使用PK功能；如果低于20分，在此基础上还将失去礼物收入功能；0分主播则将被永久回收直播权限，无法直播。

据《科创板日报》记者了解，“健康分”处罚生效首日，抖音平台内有近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中，303名主播被关闭收礼物权限。但同时，也有27500名主播通过专业或优质主播申请。

近年来，网络直播规范正在被不断加强并细化。包括“清朗”系列专项行动，相关部门也出台了《网络信息内容生态治理规定》等一系列规范性文件，相关管理也取得了积极成效。接下来，如何进一步细化和落实，搭建有效的治理体系，是规范直播行业健康发展的关键。